Pourquoi les marques changent-elles de nom ?

Un monde tout neuf

Imaginez la situation. Cela ne fait pas plus de deux jours que vous avez posé le pied sur le sol britannique et vous vous promenez dans le célèbre quartier de Camden Town en compagnie de votre nouveau meilleur ami londonien. Vous profitez de son ambiance, de ses boutiques alternatives et de sa musique lorsque votre ami gominé vous demande : « Tu aimes les Walkers ? » À ce stade, vous ne savez pas s'il parle de Chuck Norris ou s'il vous demande si vous êtes fan de Game of Thrones. Heureusement, avant que vous n'ouvriez la bouche, il sort de son sac à dos un paquet de chips qui vous semble étrangement familier. Le classique Lay's.

Calmez-vous ! Vous aimez le flan, mais il ne s'agit pas d'une conspiration visant à nous ridiculiser lorsque nous voyageons dans d'autres pays. Les raisons pour lesquelles les marques changent de nom en fonction du pays où elles vendent leurs produits vont des questions juridiques, culturelles et linguistiques aux stratégies de marketing.

Poursuivez votre lecture en français, ou cliquez ici pour passer à l'espagnol, et découvrez quelques marques « changeuses » afin de ne pas être pris au dépourvu lors de votre prochaine escapade à l'étranger.

Lay's/Walkers

Le malentendu que nous avons vécu au début de ce billet est dû à des raisons commerciales. La multinationale PepsiCo, propriétaire de la marque Lay's, a racheté la société britannique Walkers et a décidé de conserver le nom de la marque pour fidéliser sa clientèle.

De plus, il s'agit d'une marque dont le nom diffère d'un pays à l'autre : « Sabritas » au Mexique, « Tapuchips » en Israël, « Poca » au Vietnam et « Chipsy » en Egypte.

Mr. Clean

L'histoire de Mr. Clean, Don Limpio ou Mr. Proper, comme il s'appelait à l'origine, est entachée par l'opportunisme de certains distributeurs européens. Le problème a commencé lorsque certains distributeurs ont commencé à envoyer des produits de pays où ils étaient moins chers vers des pays où ils étaient plus chers afin d'augmenter leur marge bénéficiaire. Cette situation a provoqué une grave crise interne au sein de l'entreprise.

La solution : Donner un nom différent au produit dans chaque pays et négocier son prix dans chacun d'eux comme s'il s'agissait de produits différents.

Dunkin' Donuts/Dunkin' Coffee 

Le problème de l'aliment le plus représentatif des forces de police américaines ne peut avoir que des raisons juridiques. L'arrivée de Dunkin' Donuts en Espagne n'a pas été de tout repos, car l'entreprise a découvert que le mot « donuts » était une marque déposée de la société Panrico depuis plusieurs décennies. L'enseigne nord-américaine a décidé de s'associer à Panrico pour gérer l'activité en Espagne et conserver son nom d'origine.

Il y a quelques années, Dunkin' a rompu cet accord et a changé son nom en Espagne en Dunkin' Coffee.

Danone/Dannon

Pour terminer, nous avons un changement de nom effectué pour des raisons linguistiques. Lorsque la marque espagnole est arrivée aux États-Unis en 1937, elle a décidé de changer son nom en Dannon pour qu'il soit plus facile à prononcer. (Ainsi, les Américains n'auraient pas à se disputer pour savoir s'il faut prononcer Danone comme « Dan won » ou « Dah-no-nay »).

Si vous voulez goûter un authentique Danone, déguster un café Dunkin' exclusif ou ouvrir un sachet de délicieuses « Sabritas », suivez un cours d'espagnol à l'étranger et continuez à découvrir par vous-même les nombreux autres exemples que l'on peut trouver dans le monde fascinant des dénominations commerciales.

Comme on dit, une image vaut mille mots, alors n'oubliez pas de jeter un coup d'œil à la vidéo que nous avons réalisée.