Tío Pepe et Schweppes : Deux marques emblématiques

Si vous vous promenez dans le centre de Madrid, vous verrez deux enseignes lumineuses qui font partie intégrante de la ville : l'enseigne Tío Pepe et l'enseigne Schweppes. Situées respectivement à la Puerta del Sol et à la Plaza de Callao, ces deux publicités sont devenues des symboles de Madrid, à l'instar des écrans de Times Square à New York ou de Piccadilly Circus à Londres.

Le fait est que ces plates-formes publicitaires ont largement dépassé leur motivation commerciale initiale. Elles font désormais partie intégrante de l'horizon de la ville et figurent sur toutes les cartes postales et photos touristiques du centre-ville. Vous voulez découvrir comment ces deux marques sont devenues des icônes de Madrid ? Continuez à lire en fraçais ou cliquez  ici pour passer à l'espagnol.

Tío Pepe : Un Madrilène comme les autres

À la Puerta del Sol, à côté de la statue de l'ours et de l'arbousier et de la Casa de Correos, se trouve un monument beaucoup moins conventionnel. Mais cela ne veut pas dire qu'il suscite moins d'intérêt de la part des touristes ! L'enseigne Tío Pepe représente une bouteille de vin fino vêtue d'une veste courte, d'un chapeau assorti et d'une guitare espagnole. Son slogan ? Sol de Andalucía embotellado (soleil d'Andalousie en bouteille).

La cave González Byass a érigé la première enseigne Tío Pepe au-dessus du toit-terrasse de l'hôtel París en 1935 pour commémorer le centenaire de la cave. À l'origine, la publicité montrait un verre de sherry au-dessus de l'enseigne de la cave ; ce n'est que des années plus tard que l'enseigne a pris sa forme actuelle.

En parlant de sherry, ce mot anglais est en fait une anglicisation de jerez, qui en espagnol est à la fois le nom du vin et le nom du lieu où il est produit. Le Jerez est l'un des nombreux vins espagnols bénéficiant d'une appellation d'origine protégée.   

L'enseigne Tío Pepe est l'un des sites de la capitale que les touristes aiment le plus photographier, mais elle est aussi très appréciée des Madrilènes. À tel point qu'en 2011, lorsque l'enseigne a disparu de la Puerta de Sol pendant trois ans pour être restaurée, beaucoup de gens l'ont manquée. Lorsque l'enseigne est revenue en 2014, elle a été repoussée de son emplacement d'origine par le nouvel Apple Store et relocalisée au sommet d'un autre bâtiment sur la même place.  

Schweppes : Présider le Callao depuis 47 ans

Cette célèbre marque d'eau tonique est la vedette d'une autre des enseignes lumineuses les plus emblématiques de Madrid. Couronnant l'immeuble Carrión, le logo Schweppes apparaît en lettres jaunes sur un fond clignotant de bandes multicolores et domine la vue panoramique de la Gran Vía depuis 1972.

Comme l'enseigne Tío Pepe, l'enseigne Schweppes a marqué un tournant dans l'histoire de la publicité espagnole. Au fil du temps, elle est passée du statut de simple publicité créative à celui d'élément de l'imaginaire collectif de la ville, ce qui constitue un atout supplémentaire pour la marque.

Les Osborne Bulls

En dehors de l'agitation de la ville, le long de nombreuses autoroutes espagnoles, on aperçoit l'une des publicités emblématiques de l'Espagne : les taureaux Osborne. Ces silhouettes noires de taureaux de combat espagnols mesurent plus de 45 pieds de haut. Une fois de plus, c'est une entreprise vinicole qui est à l'origine de cette publicité emblématique, en l'occurrence la société Osborne.

L'histoire est amusante. En 1987, le gouvernement espagnol a interdit l'utilisation de panneaux publicitaires sur les autoroutes afin de renforcer la sécurité routière. Pour conserver ses panneaux, Osborne décide de peindre ses déjà célèbres panneaux en forme de taureau en noir, ne laissant aucune trace de référence à la marque. En fin de compte, les panneaux d'affichage en forme de taureau ont été protégés par la Cour suprême espagnole en raison de leur « intérêt esthétique et culturel ». En 2017, les taureaux Osborne ont fêté leurs 60 ans.

Nous espérons que cet article vous a intéressé. Maintenant que vous connaissez les tenants et les aboutissants des espaces publicitaires les plus célèbres d'Espagne, nous vous encourageons à regarder la vidéo suivante. Vous y apprendrez davantage sur le monde des marques en espagnol. Nous vous souhaitons beaucoup de plaisir !